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奢侈品相关

几千元买LV包，二手奢侈品以“中古”名义，收割年轻人的钱包

谁在买二手奢侈品？

年轻人的消费观念正在发生转变。即使是带着“高端”、“奢华”标签的奢侈品，时尚的年轻人们也不惮于放下身价，用“二手消费”的方式，实现自己的“LV自由”。

Z世代们对二手文化接受度程度高、环保意识强、消费能力有限，是二手奢侈品的主要消费人群。头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》显示，Z世代在二手奢侈品交易平台表现活跃，有超过50%以上的消费者年龄是在30岁以下；其中也包括了普通白领和大学生群体。

疫情的出现，也推动了二手奢侈品市场的发展，头豹研究院数据显示，中国近十年的奢侈品市场存量达到4万亿元，二手奢侈品存量大，且流转率低，仍处于初步发展阶段。这个潜力巨大、新生代消费群体为主的市场，吸引了无数商家加入。

线上、线下，打着“中古”旗号的店面，开始纷纷涌现，并迅速开始“出圈”。

根据启信宝数据，我国以中古、二手奢侈品为关键词的企业，在2020年新增了1912家，新增数量创十年以来之最；截至今年8月3日，我国二手奢侈品相关企业已经达到9758家。

“中古”这个词是个舶来品，从日语翻译过来，意思是有年代感的旧商品，或者直白地说，是“二手商品”。但在二手奢侈品市场上，“中古款”特指的是在某些特定年代，如在上世纪80或90年代以前生产的品牌商品，它们因稀缺性和收藏价值，特别受到消费者喜爱，流行的品牌包括爱马仕、香奈儿、LV、芬迪、古驰、巴宝莉等国际大牌。

当奢侈品和“文化”、“绝版”一类的标签捆绑时，比单纯的大牌商品还更能激发人的购买欲望。

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