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类型： 金融理财 版本： V3.8
大小： 622.4 时间： 2025-12-13
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根据QuestMobile2020银发经济洞察报告数据显示，随着50岁以上银发人群在全国人口占比达到1/3，银发人群移动活跃用户规模已经超过1亿，增速远高于全体网民（2020年5月同比14.4%），成为移动互联网网民的重要增量。
其中，女性远高于男性网民（女性占比57.1%），高线城市占比高于整体，同时，银发群体对于社交、视频、资讯方面，都很感兴趣。
不经意间，数亿中老年群体在中国的移动互联网、尤其是短视频领域的地位越来越重要。
相比于2019年，2020年短视频在银发人群上网时间中，占比由10.7%提升至13.4%，成为增长最快的行业板块，短视频成为银发人群触网的主要增涨点。
为了更好的了解这个短视频的“新用户群体”，AgeClub通过飞瓜数据，选取了主要粉丝群体为41岁以上（以下简称“41+”）的播主，在抖音和快手上各选取了粉丝数排行前100名的账号，共200个账号的信息，按照五个维度对短视频领域41+用户群体进行了分析。
通过多维度数据分析，AgeClub发现：
银发人群主要集中于少数省份，比如抖音主要集中于广东、江苏、河南等头部省份，快手主要集中于河北、辽宁、山东等头部省份，而其他省份比如广西、新疆、青海、云南等省份，还存在大量的市场处于开发程度较低的现象；
部分银发人群所钟爱的行业由于播主数量少、内容生产不足，导致部分需求被其他主流行业播主所掩盖的现象，比如在快手平台中，军事行业深受男性喜欢，但由于播主号只有一个（全球军事记，男性占比为90.7%，总粉丝数446万，41+粉丝数118万），所以统计出41+总体粉丝数量占比低，容易被忽略；
男女性别不一样所导致的兴趣行业存在巨大差异等等现象。
PART1.
抖音、快手头部省份聚集效应明显，中西部省份还有大量中老年流量红利可挖掘
在抖音和快手的用户分布可以看出：在抖音41+的用户主要账号分布省份前五分别为广东、江苏、河南、山东、浙江。
抖音的41+用户主要分布在沿海及中东部地区，快手的用户集中分布在东北及中西部地区。
快手41+粉丝数量最多的省份（河北），在抖音上仅排名第十，而抖音41+粉丝数量最多的省份（广东），在快手排名也仅在第十二名。
面对41+短视频用户群，抖音和快手似乎默契的互不打扰，以一条地理界线，各自在不同的区域发展用户，部分原因源于下文将会提到的抖音和快手的播主所生产的内容不同，所以吸引到的用户也呈现出地域性的差异。
AgeClub同时统计了前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份分别占总粉丝数的数据，得出以下结论：
抖音的前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份中占41+粉丝总体比例分别为：25.41%、37.34%、52.48%、60.53%。
快手的前三大省份、前五大省份、前八大省份、前十大省份中占41+粉丝总体比例分别为：34.78%、49.24%、66.86%、71.10%。
可以从上面数据看出，41+用户主要集中在两大平台的前十大省份中，且集中度非常明显。
集中度过于明显，说明其他省份的41+用户群还都是蓝海市场，比如云南、新疆、江西，这些市场还处于开发程度较低的状态。短视频在41+用户群体中，仅从省份来看，还有很大的发展空间。
另外，可能因为人口基数的原因，北京、上海、深圳三大城市，仅有北京上榜。
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